Los costos de ser rostro

(Publicada el 13 de diciembre de 2009)

El tema de las figuras de TV ligadas a la promoción de marcas da para largo. Uno de los capítulos tormentosos del año se terminó de escribir a comienzos de noviembre, tras la partida de Tonka Tomicic de TVN a Canal 13. Como informó este mismo diario, un impasse por la mención de un champú que no es al que ella está ligada desató el desencuentro y el adiós. En un intento por normar las reglas del juego y mantener la independencia, en la red estatal los rostros de prensa están impedidos de hacer campañas publicitarias.

La industria del glamour nos acostumbró: las estrellas nos “venden” estilos de vida y atributos positivos de productos. De ahí que veamos a los grandes de Hollywood como promotores de relojes suizos o a la modelo Valeria Mazza y al colombiano Juanes celebrando la Navidad de una gran cadena chilena. Uno podría preguntarse si de verdad esa pareja aporta tanto valor añadido. Pero, claro, eso es harina de un costal distinto y el tema parece ser otro: en este territorio, no todo es lo mismo. No es igual una tienda de retail que una farmacia que ha reconocido -y pagado multa- coludirse con otras. Ni tampoco es igual un artículo de belleza, cuya imagen necesita de gente guapa como la actriz María José Prieto, que un servicio que puede afectar -positiva o negativamente- la vida a millones de personas.

Bien lo sabe Iván Zamorano, que en 2007 sufrió las consecuencias de poner su credibilidad al servicio de la promoción de lanzamiento del Transantiago. El ex futbolista fue arrollado por el mal desempeño inicial del nuevo transporte público capitalino, y recién ahora levanta cabeza mediática en un mundo que sí le pertenece: es uno de los hombres de DirectTV para el Mundial de Sudáfrica. Por lo mismo, cabe hacerse la pregunta: ¿Era necesario que Don Francisco, el héroe de las campañas de bien público y corazón de nuestra Teletón, ligara su figura -y uno de sus grandes activos emocionales, “la cámara viajera”- a una empresa de telefonía que lucha por asentar su espacio?

Los negocios son los negocios y, en principio, Don Francisco sabe lo que hace, pero como dato de la causa: el martes 8, mientras esa telefónica anunciaba que haría compensaciones a sus clientes por su cuarta caída de red en menos de un mes, en Twitter, la red de microblogging de moda, ardía el debate en torno a la figura del animador y su relación con esa empresa de celulares. Entonces, otra vez: sí, los negocios son los negocios, pero ¿era necesario? Honestamente, uno tiende a creer que no.

UCV-TV, el otro canal de la Iglesia

(Publicada el 6 de diciembre de 2009)

Mientras el ceño se frunce al pensar en el otrora poderoso Canal 13, hoy relegado al fondo de la tabla de las estaciones grandes y atorado por problemas de caja, desde la V Región se asoma UCV-TV: el otro canal de la Iglesia Católica, que vive momentos dulces.

Liderado desde 2006 por Enrique Aimone, un ejecutivo formado en la escuela TVN de los 90, el Canal 5 es hoy un pequeño modelito de cómo hacer una TV alternativa y eficiente. No es que sea perfecto: para nada. Los televidentes no encontramos qué ver en su pantalla entre las 8:00 y las 15:00 horas, cuando nos atosiga con infomerciales, que evidentemente están ahí para hacer números y que constituyen una deuda pendiente: muchas horas para mejorar.

Lo interesante viene después, cuando se nota la mano de alguien que considera su canal desde la lógica del retail : UCV no es un supermercado, pero sí un minimarket, y en lo posible debe tener de todo. En ese menú caen algunos de sus filmes (como “Monvoisin”), sus monos animados y series infantiles (que van en la tarde o a la hora en que el resto da noticias), sus noticias (que van mientras los demás dan telenovelas o “Yingo”) y sus series nocturnas (producciones que también es posible ver en el cable, como “CSI Miami”, y que el próximo año sumarán la muy celebrada “Glee”).

Como canal chico que es, UCV-TV contraprograma: compite con lo que puede para cazar el excedente de los demás. Y siendo chico se da un lujo de grande: “En portada”. Porque mientras estaciones con misión como TVN y el propio Canal 13 sufren para definir su posición frente a la farándula, Canal 5 sumó este año un programa de copuchas en regla y realizado por el propio zar del género en Chile, Rodrigo Danús. Los críticos sostienen que es jugar con fuego: ese tipo de espacios y ese socio no son para una televisora de Iglesia, pero en UCV se declaran tranquilos. Saben que es un género de gusto masivo y que rinde, y afirman mantener un estricto seguimiento editorial.

En 2010 este proyecto sumará a sus góndolas la telerrealidad, con dos docurrealities. ¿Resistirá a futuro la explosión que promete la llegada de la TV digital? Todo dependerá de la cintura y los recursos creativos de su equipo gestor. Por ahora, no obstante pueden estar tranquilos: rondan sistemáticamente el quinto lugar del ranking y tendrán un 2009 con números azules. Es mucho más de lo que otros pueden contar.

Enrique Aimone García, abogado de la Universidad Católica de Valparaíso y ejecutivo formado en la cantera de TVN de los 90.

“Los 80”: hasta que lleguen “Los 90”

(Publicada el 29 de noviembre de 2009)

No es casualidad: cada noche de domingo, desde hace seis semanas, el público viene premiando de modo consistente la segunda temporada del que, sin duda, es el mejor programa de ficción que se ha hecho en la TV chilena, “Los 80”. No es casualidad, y no puede serlo, porque lo que Canal 13 entrega con esa serie es calidad pura: “Los 80” son un compendio de virtudes.

Una de ellas es la transversalidad. Sus creadores dicen que los ve todo tipo de gente y que su público más débil son los mayores de 65: o sea, la serie llega a la familia y a una familia que, como pasaba en los propios años que se retratan, ve junta la tele. ¿Dónde está el secreto? Seguramente en la realización, de calidad cinematográfica; y en la puesta en escena, que respeta los códigos de la época con primor, y sin duda en los actores, que -se nota- conocen sus papeles al detalle. Pero por delante de eso, que es más bien técnico, tal vez lo más cautivante es la historia: los personajes que la viven y los valores que los acompañan.

La integridad de los Herrera es una cachetada en nuestra pantalla. Nos recuerda quienes fuimos, quienes siempre hemos querido ser y quienes a veces ya no somos: en “Los 80”, pese al contexto que habla de dictadura y precariedad económica, se retrata a una sociedad de seres humanos que confían en el otro y a una familia en la que el amor y el compromiso entre padres e hijos son fuertes como roble.

Por eso es fácil caer cautivado: no es la nostalgia formal la que convence, sino la nostalgia moral, la del corazón. Imposible no sufrir con el dolor de esa madre (Tamara Acosta, mejor que nunca) que sabe del accidente de su hijo. O no compartir la determinación de ese padre (un Daniel Muñoz extraordinario) que no sucumbirá ante la rebeldía social de su hija. O no pasarlo pésimo un capítulo entero sabiendo que un par de críos manipula una escopeta irresponsablemente. ¿Qué más tensión que ésa? No se necesitan sangre ni asesinatos. Como tampoco sexo, escándalo ni efectos especiales.

“Los 80” es una serie cara: una temporada de 10 capítulos cuesta alrededor de US$1 millón. Le debemos ésta al CNTV, que puso gran parte del dinero y que -como Canal 13- debiera sentirse atrapado: los telespectadores nos merecemos saber qué pasará con los Herrera y sus amigos el próximo año. Y el subsiguiente, y así… Hasta que lleguen “Los 90”.